Regulación de deepfakes en publicidad: Nueva York limita la IA
ADN
La ciudad de Nueva York establece límites claros al uso de inteligencia artificial en la publicidad, especialmente ante la proliferación de deepfakes, buscando proteger a los ciudadanos y garantizar la transparencia en los contenidos publicitarios generados por estas tecnologías.
Tl;dr
- Nueva regulación sobre IA en el sector audiovisual neoyorquino.
- Consentimiento obligatorio para uso comercial de imagen y voz.
- Tensiones entre reguladores estatales y federales en EE. UU.
Normas pioneras frente a la inteligencia artificial en Nueva York
El estado de New York ha dado un paso relevante en la regulación de la inteligencia artificial, especialmente en el ámbito del entretenimiento. El impulso normativo, rubricado por la gobernadora Kathy Hochul, marca una diferencia respecto a otros estados estadounidenses que aún debaten cómo abordar los retos legales asociados a la rápida evolución tecnológica. En paralelo, el debate se extiende al resto del país, con legislaciones estatales similares en proceso o discusión.
Transparencia y derechos post mortem: los ejes de las nuevas leyes
El corazón de estas nuevas disposiciones se articula en torno a dos exigencias esenciales. Por un lado, toda publicidad que utilice intérpretes generados por IA—los llamados «AI generated synthetic performers»—deberá indicarlo explícitamente al consumidor. Por otro, la utilización comercial del nombre, imagen o semejanza de personas fallecidas requerirá ahora un consentimiento formal por parte de sus herederos legales o ejecutores testamentarios. Desde el ejecutivo estatal se insiste en que estas normas buscan aportar claridad y respeto tanto para creadores como para consumidores.
La propia Kathy Hochul subrayó la importancia del texto legal asegurando que «se establecen reglas sensatas para garantizar transparencia y dignidad incluso tras el fallecimiento de los artistas». La medida ha recibido elogios desde sectores artísticos, preocupados por los riesgos de abuso vinculados a tecnologías emergentes.
Sindicato SAG-AFTRA: origen e inspiración normativa
En realidad, este marco regulatorio no surge de la nada. Sus raíces pueden rastrearse hasta el pulso mantenido por el sindicato SAG-AFTRA durante su huelga en 2023, cuando denunció el auge de los deepfakes y las réplicas digitales sin permiso explícito. Varios elementos explican esta decisión:
- Consentimiento previo obligatorio antes de cualquier réplica digital.
- Aprobación individualizada para cada nuevo uso.
- Pactos económicos claros para toda aparición digital autorizada.
Este acuerdo sindical sentó las bases para legislar allí donde existían vacíos legales ante la digitalización acelerada del sector.
Tensiones federales: armonización versus autonomía estatal
No obstante, la nueva legislación no cuenta con unanimidad absoluta. Actores próximos al gobierno federal, como el asesor especial e inversor David Sacks, han intentado frenar iniciativas estatales similares, proponiendo incluso prohibiciones explícitas contra regulaciones locales dentro del proyecto «Big Beautiful Bill». Al mismo tiempo, desde la administración de Donald Trump, ya se ha anunciado un inminente decreto presidencial enfocado precisamente en este asunto candente.
La pugna entre quienes reclaman una mayor protección ante la innovación tecnológica y quienes abogan por una respuesta federal única mantiene abierto el debate sobre cómo afrontar los desafíos éticos y legales de la IA.