Leo Messi a Carlos Alcaraz: Deportistas convertidos en iconos de estilo por el mundo del lujo
Las marcas líderes como Vuitton, Dior y Armani suelen contratar a las grandes estrellas del deporte para que las representen. ¿Quiénes crees que podrían ser sus próximos embajadores?
Tl;dr
- Deportistas de élite se convierten en embajadores de marcas de lujo.
- Alcaraz para Louis Vuitton, LVMH con los Juegos Olímpicos de París 2024.
- ‘Athleisure’ triunfa, trasciende al lujo y reclama nuevos embajadores.
- Los deportistas, ídolos con legiones de seguidores, generan influencia y ventas.
Los deportistas de élite: nuevos embajadores de la moda de lujo
Los grandes nombres del deporte están conquistando nuevos terrenos. No se trata solo de su destreza en el campo, sino de su influencia fuera de él. Ahora, marcas de lujo se alían con ellos, fusionando valores y estética, y transformando a los deportistas en prescriptores de tendencias.
El ascenso del ‘Athleisure’
Este fenómeno se ha visto impulsado por el auge del concepto de ‘athleisure’ en 2020. Un estilo que combina la comodidad de la ropa deportiva con un toque casual para el día a día. “Qué hombre mi capitán”, comentaba un seguidor entusiasmado cuando Leo Messi posó para Louis Vuitton tras el Mundial de Qatar.
De la moda comercial al lujo
El tenista Carlos Alcaraz se unió a esta tendencia con una campaña para Louis Vuitton, añadiendo una marca más a su lista tras posar para Calvin Klein. Mientras que la tenista en silla de ruedas Pauline Déroulède se convirtió en embajadora de Christian Dior para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Estos deportistas son íconos que conectan con las generaciones jóvenes tanto por sus logros como por su estética, y cuentan con legiones de seguidores en las redes sociales, un canal de comunicación imprescindible para las marcas.
El lujo apuesta por el deporte
Las marcas de lujo están ampliando su espectro de influencia. De celebridades de la gran pantalla a cantantes, influencers y, ahora, deportistas de élite. LVMH, por ejemplo, ha apostado por aparecer en varios eventos deportivos, desde la Copa América hasta los Juegos Olímpicos. Además, marcas como Moncler y Dior han empezado a diseñar ropa formal e indumentaria para clubes de fútbol.
Opinión editorial
Este cambio refleja una evolución en la forma en que entendemos la moda y el deporte. Las marcas de lujo han reconocido el poder de los deportistas como embajadores, aprovechando su influencia para conectar con una audiencia más joven y diversa. A medida que las líneas entre la moda y el deporte continúen difuminándose, es probable que veamos a más deportistas en las portadas de las revistas de moda, no solo por su habilidad en el campo, sino también por su estilo fuera de él.