1984: La fascinante historia de skinheads, engaños y premios detrás del lanzamiento del Apple Macintosh
La publicidad se consagró como una de las mejores de todos los tiempos, aunque no todos los directivos de la empresa estuvieron de acuerdo. ¿Logrará alguna otra superarla en el futuro?
Tl;dr
- Apple revolucionó la publicidad con su comercial de 1984.
- El comercial fue dirigido por Ridley Scott y protagonizado por Anya Major.
- Hubo controversias en torno a la producción del comercial.
- El anuncio tuvo un gran impacto y sigue siendo recordado como icónico.
Revolución en la publicidad: El comercial de Apple 1984
En 1984, Apple no solo marcó un hito en el mundo de la tecnología, sino también en la publicidad. En el marco del Super Bowl de aquel año, la compañía lanzó un comercial para promocionar la computadora Macintosh. Este anuncio, dirigido por el reconocido cineasta Ridley Scott, contó con la participación de Anya Major, una atleta británica.
Un camino lleno de obstáculos
A pesar de que este comercial se convirtió en un hito histórico, no todos estaban de acuerdo con su realización. La junta directiva de la empresa mostró opiniones divididas. “Tanto Steve Jobs como Steve Wozniak, fundadores de la marca, dieron el visto bueno, pero Mike Markkula encabezó las opiniones negativas de varios altos mandos de la empresa.”
Finalmente, la inversión millonaria que se había llevado a cabo y la convocatoria al director de películas tan emblemáticas como “Alien” y “Gladiador” acabaron por decidir la balanza a favor de la realización del anuncio.
El impacto de un comercial
El anuncio, que se transmitió durante el receso del tercer cuarto de la final de la NFL, causó una gran impresión. La presencia de Anya Major, que también sería protagonista en el videoclip de la canción “Nikita” de Elton John un año después, fue clave en el impacto del comercial.
Pero no todo fue color de rosa. Surgieron algunos detalles polémicos vinculados a la producción del comercial. La agencia Chiat/Day eligió skinheads para representar a la sociedad conformista y explicó que era “mucho menos costoso” que contratar a intérpretes profesionales. Esto generó complicaciones durante la grabación en el set.
El legado de un anuncio
A pesar de las controversias y los obstáculos, el comercial de Apple Macintosh en 1984 marcó un antes y un después en la industria publicitaria. Fue seleccionado como el Mejor Comercial de la Década y vendió 72.000 computadoras en 100 días. Hasta el día de hoy, sigue siendo recordado como uno de los anuncios más icónicos de todos los tiempos.
Opinión editorial
El comercial de 1984 de Apple es más que un anuncio. Es una obra maestra de la publicidad que combina ingeniosamente elementos de narrativa, cinematografía y marketing. A pesar de las controversias, su legado perdura como un recordatorio de cómo una visión audaz puede cambiar el curso de una industria.